صنعت چاپ چگونه نسل Z را جذب نموده است ؟ - بانو هما

وب سایت Beauty Matters در خصوص نحوه ای که برندهایی چون Loewe , Refy و Jacquemos بار دیگر، افسون لمس پذیری، مجذوب کنندهیت، زیبایی و تأثیر ماندگار چاپ از نشریه های حرفه ای گرفته تا روزنامه های مشهور و نامدار و کارت پستال های شخصی سازی شده- کشف نموده اند، مطالب جالبی منتشر نموده است. چاپ که چندی است به عنوان بازگشت به گذشته و تحولی ساختاری در فن بازاریابی برای نسل Z بازتعریف شده است، تجربه ای تازه، متفاوت و منحصربه فرد ارائه می دهد، برخلاف محتوای دیجیتال، چاپ، لمس پذیر، ماندگار و آرشیو پذیر است.

برای نسل Z و نسل هزاره، خواندن یک کتاب چاپی یا یک روزنامه چاپی، تجربه ای متفاوت و روشنفکرانه محسوب می گردد درحالی که برای نسل هزاره قدیمی تر، چاپ پیوندی عاطفی ایجاد می نماید و یادآور خاطرات کودکی، نشریات گلاسه یا روزنامه است. چاپ در صنعت آرایشی و زیبایی لاکچری برای محصولات ایجاد مجذوب کنندهیت می نماید. و به برند ها امکان می دهد داستان خود را بهتر و با ژرفای بیشتر برای مخاطبان خود تعریف نمایند. چاپ موجب تعامل، هیجان آفرینی و تجربه ای لمس پذیر برای مصرف نمایندگان بویژه نسل Z می گردد. مصرف نمایندگانی که از سیل محتوای دیجیتال و اینترنتی به ستوه آمده اند.

چرا چاپ برای برندها مجذوب کننده است؟

• منحصربه فرد بودن چاپ، باعث افزایش اعتماد و تعامل هرچه بهتر با مصرف نمایندگان می گردد. طبق نظرسنجی جهانی نهاد Two sides، بیش از 46درصد از پاسخ دهندگان پس از تماشا یک آگهی در روزنامه یا مجله، انگیزه بیشتری برای خرید آن محصول در مقایسه با آگهی آنلاین پیدا می نماید
• امکان استفاده از عناصر قابل ردیابی در کمپین های چاپی ازجمله کدهای QR، کدهای تبلیغاتی انحصاری همراه با پیشنهادی محدود زمان دار. این موارد می توانند ترافیک آنلاین ایجاد نموده و با استفاده هم زمان از چند کانال رسانه ای تأثیر کمپین های چاپی را به وسیله رسانه های دیجیتال افزایش دهند
• بازگشت سرمایه (ROI) تضمین شده به وسیله تبلیغات پستی مستقیم (Direct Mail) طبق آنالیز و پژوهش های سازمان Jicmail در سال 2024، میانگین نرخ پاسخ دهی برای کمپین های تبلیغات پستی مستقیم که به آدرس هر مخاطب و مشتری فعال ارسال می گردد، 9/7درصد است. درحالی که میانگین نرخ کلیک ایمیل ها تنها 1درصد و تبلیغات در موتورهای جستجوی اینترنتی ازجمله گوگل و پینگ حدود 3درصد است.
• پاسخ به احتیاج مصرف نمایندگان برای تجربه های آرام تر و ژرفتر، تمایل به دریافت اطلاعات به وسیله چاپ بروشور، چاپ کاتالوگ، نامه های تبلیغاتی مستقیم و بدون آن (56درصد) نسبت به ایمیل های بازاریابی (49درصد) بیشتر است
• تعامل با مصرف نمایندگانی که از محتوای دیجیتال دل زده شده اند. بر اساس پژوهشی از طرف شرکت RRD که یکی از ارائه دهندگان بزرگ و بین المللی راهکار های بازاریابی، بسته بندی، چاپ و زنجیره تأمین است، 94درصد از مدیران بازاریابی شرکت های آمریکایی از چاپ برای غلبه بر دلزدگی محتوای دیجیتال مصرف نمایندگان استفاده می نمایند. از سوی دیگر، ناشران نشریه های I-D, Vice و The onion در سال 2025 بار دیگر به انتشار این نشریات به صورت چاپی روی آورده اند. از سوی دیگر نشریات متنوعی در تیراژ محدود یا به صورت شخصی سازی شده به صورت فصلنامه بار دیگر هوادار پیدانموده اند، به عنوان مثال نشریه اینترنتی Aurum 96609 که به اقلام لاکچری و لوکس اختصاص دارد
• لمس پذیری چاپ نوعی حس مالکیت را در مخاطب زنده می نماید. بر اساس پژوهش های شرکت کاغذسازی Sappi، چاپ به صورت ناخودآگاه ارزش برند و محصولات آن را در فکر مشتریان افزایش می دهد. بعلاوه برای مردم ارزشی چیزی را می تواند لمس نمایند حدود 24درصد بیشتر از ارزش چیزی است که می توانند تنها آن را ببینند.

چاپ لوکس، باکیفیت و تمام رنگی، ارتباطی معنادار و مجذوب کننده برای تمام نسل های پدید آورده و حس اعتماد و وفاداری را در آن ها بیدار می نماید.